لنتحدث عن السيو التقني، الذي يعتبر ركيزة أساسية لأي موقع إلكتروني يسعى للظهور بشكل أفضل على محركات البحث. في هذا الدليل الشامل نتناول أهميته ومراحله وعوامل تحسينه لتطوير موقعك.
ما هو السيو التقني؟
السيو التقني يعتبر جزءاً أساسياً من عملية تحسين المواقع لتظهر بشكل أفضل في محركات البحث. هذا النوع من السيو يركز بشكل خاص على الجوانب التقنية للموقع الإلكتروني، بهدف جعله أكثر قابلية للفهم والتصفح من قبل محركات البحث.
الهدف منه مزدوج وهو مساعدة محركات البحث على اكتشاف موقعك وفهرسته بالشكل الصحيح، وتقديم تجربة سلسة للمستخدم لضمان بقاء أطول فترة في الموقع.
هذا بدوره يساعد في جذب جمهور أكبر وزيادة عدد الزيارات للموقع، مما يعزز من مكانته بين المنافسين.
أهمية السيو التقني للمواقع الإلكترونية
- تسريع صفحات الويب: السيو التقني يحرص على أن تكون صفحات موقعك سريعة التحميل، مما يجعل تجربة المستخدم أكثر سلاسة ويقلل من فرصة أن يغادر الزائر صفحتك قبل أن تتحمل بالكامل.
- التوافق مع الجوال: في عصر الهواتف الذكية، يضمن السيو التقني أن يكون موقعك متوافقًا مع الأجهزة المحمولة، مما يعني أن زائري موقعك يمكنهم تصفحه بسهولة من أي جهاز.
- زيادة حركة المرور للموقع: من خلال تحسين العوامل التقنية، يتمكن موقعك من الظهور في مراكز متقدمة في نتائج البحث، مما يجذب المزيد من الزوار الجدد ويزيد من فرص تحويلهم إلى عملاء فعليين.
- كسب ثقة الزوار: عندما يجد الزوار أن موقعك يعمل بكفاءة وسرعة وسهل التصفح، يزداد احتمال عودتهم مجددًا، مما يعزز من ثقتهم في العلامة التجارية الخاصة بك.
- تعزيز الوعي بالعلامة التجارية: الظهور المستمر في الصفحات الأولى لمحركات البحث يعزز من وعي الناس بعلامتك التجارية ويجعلها أكثر رسوخًا في أذهانهم.
مراحل السيو التقني
لنبدأ خطوة بخطوة في تحسين موقعك ليصبح متوافقًا مع معايير السيو التقني، وهذا يشمل مجموعة من المراحل الأساسية:
الزحف
تبدأ رحلة السيو التقني بمرحلة الزحف، حيث تقوم محركات البحث بالبحث واكتشاف صفحات موقعك. كلما أضفت محتوى جديد، يأتي محرك البحث مثل Google ليزحف إلى صفحتك ويكتشف الروابط الجديدة ليضمها إلى قاعدة بياناته.
كيفية تسهيل الزحف:
- إنشاء بنية موقع منظمة: يجب أن تكون هيكلية موقعك واضحة ومنظمة، حيث تربط الصفحات الرئيسية بالفئات، والفئات بالصفحات الفرعية، مما يسهل على برامج الزحف اكتشاف المحتوى ويقلل من وجود صفحات يتيمة صعبة الوصول.
- تضمين روابط داخلية: استخدم روابط داخلية تربط الصفحات ببعضها لتسهيل تنقل الزوار ومحركات البحث.
- إرسال خريطة الموقع: خريطة الموقع أو Sitemap هي أداة مهمة لإعلام محركات البحث بالصفحات المهمة في موقعك.
- إدارة Crawl Budget: لكل موقع “ميزانية زحف” محددة تحدد عدد الصفحات التي تزحف إليها Google يومياً. إذا كان موقعك يحتوي على صفحات غير مهمة كثيرة، فأنت تُهدر هذه الميزانية على حساب صفحاتك الرئيسية. الحل: استخدم Noindex على الصفحات غير الضرورية وأغلق روابطها من ملف robots.txt.
الفهرسة
بعد مرحلة الزحف، تقوم محركات البحث بتحليل محتوى صفحاتك وتخزينه في قاعدة بيانات كبيرة تعرف بالفهرس. للتحقق من فهرسة صفحات موقعك، يمكنك كتابة الأمر التالي في محرك البحث “site:www.yourwebsite.com” هذا الأمر سيعرض لك عدد الصفحات المفهرسة في موقعك.
باتباع هذه الخطوات، وتجنب العوامل التي تؤثر على الفهرسة مثل علامة Noindex، المحتوى المكرر، جودة المحتوى.
أهم عوامل تحسين السيو التقني
هناك مجموعة من العوامل الهامة التي يجب أن نركز عليها لتحسين الموقع تقنيًا، وهي كالتالي:
- 1. سرعة الموقع: أولاً وقبل كل شيء، سرعة الموقع هي حجر الزاوية في تجربة المستخدم. تخيل أنك تنتظر طويلاً لتحميل صفحة، مزعج أليس كذلك؟ لذا، من الضروري أن تكون سرعة تحميل الموقع لا تزيد عن 3 ثواني. يمكن تحقيق ذلك من خلال اختيار استضافة جيدة، تقليل الأكواد غير الضرورية، واستخدام صور عالية الجودة بحجم مضغوط.
- 2. توافق الموقع مع الجوال: مع ازدياد استخدام الهواتف الذكية لتصفح الإنترنت، أصبح من الضروري أن يكون الموقع متوافقًا مع جميع أحجام الشاشات، وخصوصًا شاشات الجوال. هذا التوافق يضمن وصولك لأكبر شريحة ممكنة من الزوار.
- 3. إضافة شهادة SSL: أمان الموقع لا يقل أهمية عن سرعته وتوافقه مع الجوال. تركيب شهادة SSL يعزز من أمان الموقع بشكل كبير، ويحمي بيانات المستخدمين من السرقة أو التلاعب، مما يعزز ثقة الزوار في موقعك. تأكد كذلك من إعداد Redirect تلقائي من HTTP إلى HTTPS، لأن وجود نسختين من الموقع (آمنة وغير آمنة) يُشتت محركات البحث ويُضعف الترتيب.
- 4. خريطة الموقع: لا تنسى أهمية خريطة الموقع (Sitemap)، فهي تسهل على محركات البحث مثل Google فهم تركيب ومحتوى موقعك. تأكد من تحديثها بانتظام لتعكس أحدث المحتويات والتغييرات في موقعك، مما يساعد في تحسين ترتيبك في نتائج البحث.
- 5. Canonical Tags:هي وسم HTML تضعه في كود الصفحة لتخبر Google أي نسخة هي “الأصلية” التي يجب فهرستها وإعطاؤها قيمة الروابط، في حالة وجود محتوى مكرر على عناوين URL مختلفة.
مشاكل شائعة في السيو التقني وحلولها
- صفحات الخطأ 404: هل حدث معك أن ضغطت على رابط ولم تجد الصفحة المطلوبة؟ هذه هي صفحات الخطأ 404. إنها ليست مجرد مصدر إزعاج للزائر، بل قد تؤثر سلبًا على تصنيف موقعك في محركات البحث إذا تكررت كثيرًا، الحل أعد توجيه الروابط المعطلة بـ 301 Redirect إلى الصفحة الأقرب في المحتوى، واستخدم Search Console لاكتشافها.
- الروابط الداخلية المعطلة: تمنع الزوار من الوصول إلى بعض صفحات الموقع، مما يؤثر على تجربتهم وعلى تحسين موقعك لمحركات البحث (SEO)، لذا عليك فحص جميع الروابط الداخلية واكتشاف المعطل منها بشكل دوري.
- الروابط الخارجية المعطلة: الروابط الخارجية المعطلة تشبه الجسور المكسورة التي لا تستطيع عبورها، مما يؤثر سلبًا على مصداقية موقعك.
- عمليات إعادة التوجيه: هناك نوعان رئيسيان: الدائمة (301) للصفحات المحذوفة نهائيًا والمؤقتة (302). تأكد من استخدامها بشكل صحيح لتجنب تشتيت الزائرين والتأثير على تصنيف موقعك.
- الصور الداخلية غير الصحيحة: أحيانًا قد تظهر صورة كخطأ لأن الملف غير موجود أو الرابط خاطئ. هذا يمكن أن يؤثر على تجربة الزائر وسرعة تحميل الصفحة، فيجب التأكد من ضغط الصور قبل رفعها وإضافة Alt Text لكل صورة.
- الصفحات التي لم يتم الزحف إليها: إذا كانت صفحاتك لا تظهر في نتائج البحث، قد يكون ذلك بسبب بطء استجابة الموقع أو مشكلات في السيرفر.
- مشكلات الزحف من قبل Google: إذا كانت Google لا تستطيع الزحف إلى صفحاتك وفهرستها بشكل صحيح، فعليك مراجعة تقرير Coverage في Search Console واكتشف الصفحات المحظورة أو التي بها أخطاء زحف.
- أخطاء في ملفات robots.txt وsitemap.xml: هذه الملفات تساعد محركات البحث على فهم وتنظيم موقعك. أي خطأ فيها قد يعيق هذه العملية.
- المحتوى الضعيف: المحتوى هو الملك. إذا كان محتواك ضعيفًا أو غير مفيد، فلن يجذب الزوار أو يحافظ على اهتمامهم.
- أخطاء الأرشفة: تأكد من أنك لا تأرشف صفحات لا ينبغي أن تكون مؤرشفة وأن جميع صفحات موقعك مفهرسة بشكل صحيح.
أدوات لتحليل السيو التقني
- Google Search Console: هذه الأداة المجانية من جوجل تمكنك من فحص موقعك بدقة لتحديد الأخطاء ومعرفة الصفحات المتكررة. تساعدك على فهم كيف يرى جوجل موقعك وتحسين ظهوره في نتائج البحث.
- SemRush: أداة رقمية شهيرة تستخدم لتحديد الأخطاء الفنية في الموقع مثل مشاكل ملف Robot.txt وخريطة الموقع. تساعدك في تحسين ترتيب موقعك عبر تحليل شامل للمنافسين ومتابعة الكلمات المفتاحية.
- Screaming Frog: أداة فعالة لفحص شامل لموقعك الإلكتروني، تكشف عن المشاكل التقنية وتفحص عناوين الصفحات، الصور الكبيرة الحجم، وتحلل العناصر مثل Canonicals، الوصف، وعدد الكلمات في المقالات، مما يساعد في تحديد نقاط الضعف.
- Site liner: تستخدم هذه الأداة لكشف المحتوى المكرر في صفحاتك الإلكترونية، حيث تقوم بزحف وتحليل حتى 250 صفحة ويب، مما يساعد في تحسين جودة المحتوى واكتشاف الصفحات المتشابهة التي تعاقب عليها جوجل.
- Ahrefs: أداة احترافية تتميز بقاعدة بيانات ضخمة للروابط الخارجية وتحليل المنافسين. تستخدم في فحص الـ Backlinks، اكتشاف الصفحات الأكثر ربحاً عند المنافسين، ومتابعة الترتيب في نتائج البحث.
في النهاية السيو التقني يحتاج خبرة ووقتاً، فريق A Plan Agency يقدم لك تدقيقاً تقنياً شاملاً لموقعك، يكشف كل نقاط الضعف ويضع خطة واضحة للإصلاح.
