تعرف على استراتيجيات الخبراء في اختيار الكلمات المفتاحية الأكثر بحثاً

يتساءل الكثيرون حول السبب الذي يؤدي لظهور بعض المواقع في الصفحة الأولى لمحرك البحث جوجل دون غيرها من المواقع التي تظل في الصفحات الأخيرة، والسر في ذلك يتلخص جزء منه حول الكلمات المفتاحية التي يبحث عنها العملاء، وفي المقال التالي نقدم لك أفضل الاستراتيجيات التي ستساعدك في اختيار الكلمات المفتاحية لضمان تحسين ترتيبك في محركات البحث.

ما هي الكلمات المفتاحية؟

تعتبر الكلمات المفتاحية بمثابة الجسور التي تربط بين محركات البحث والمستخدمين الباحثين عن معلومات محددة. فعندما تقوم بكتابة كلمة مثل “شركة تسويق” في شريط البحث، فإن محرك البحث يعمل على عرض الصفحات التي تحتوي على هذه الكلمات، مما يسهل عليك العثور على ما تبحث عنه بسرعة ودقة.

أنواع الكلمات المفتاحية

• كلمات مفتاحية قصيرة الذيل (Short-tail keywords): من كلمة إلى كلمتين، ذات منافسة عالية وتستحوذ عليها المواقع الكبرى في الظهور.
• كلمات مفتاحية متوسطة الطول (Middle-tail Keywords): تكون عبارة عن كلمتين إلى ثلاث كلمات والمنافسة عليها تكون ممكنة.
• كلمات مفتاحية طويلة الذيل (Long-tail keywords): تتكون هذه من ثلاث كلمات أو أكثر، وتعتبر أقل منافسة وأكثر تخصصاً في البحث، مما يجعلها فرصة مثالية للمواقع الأصغر أو الجديدة لجذب الزوار بكفاءة أكبر.
• كلمات معلوماتية (Informational keywords): يلجأ إليها الباحثون في حالة الرغبة في تعلم مهارة ما أو كيفية حل مشكلة، مثل “فوائد”، “طرق”، “ما هي”.
• كلمات ملاحية (Navigational keywords): تستخدم في حالة إن كنت ترغب في توجيه الزوار مباشرة إلى موقع أو صفحة محددة وتحتوي على اسم البراند الذي يبحث عنه العميل.
• الكلمات التجارية (Commercial keywords): تساعد العملاء من معرفة جودة ومواصفات المنتجات والمقارنة بين الأنسب قبل اتخاذ قرار الشراء، مثل “المواصفات”، “مكان المنشأ”.
• الكلمات البيعية (Transactional Keywords): هي الكلمات التي يلجأ الباحث لاستخدامها عند رغبته في اتخاذ قرار الشراء مباشرة واتخاذ إجراء فوري، وتكون مثل “شراء” أو “خصم”.
• الكلمات المحلية (Local keywords): هذه الكلمات تعتمد على الموقع وهي مثالية للشركات التي ترغب في جذب العملاء المحليين، وتكون مثل “مطعم في القاهرة” أو “شركة تسويق في السعودية”.
• الكلمات الموسمية (Seasonal Keywords): عبارة عن مجموعة من الكلمات يزداد البحث عنها خلال فترة زمنية محددة في السنة مثل “عروض البلاك فرايداي” أو “زينة رمضان”.

المعايير المتقدمة لاختيار الكلمات المفتاحية

1. الوضوح والتحديد (Clarity & Specificity): استهداف كلمات المفتاحية محددة لجمهورك حسب موقعه الجغرافي والبعد عن الكلمات العامة التي قد تشتت الباحث، مثل استهداف كلمة “شركة تسويق إلكتروني في الرياض” بدلا من “شركة تسويق”.
2. ذات صلة بالمحتوى (Relevance): توظيف الكلمات المفتاحية يجب أن يكون متناسباً مع الهدف الأساسي للمحتوى، هذا يعطيك مصداقية أكبر ويزيد من ثقة الزائر فيما تقدمه من معلومات وهذا يضمن استمرار ترتيبك في نتائج البحث الأولى على المدى الطويل. مثال على ذلك، إذا كنت تقدم محتوى عن كيفية تصميم لوجو احترافي فلا يفضل أن تستهدف كلمات مثل “أسعار تصميم مواقع” بل يكون الأفضل أن تستهدف كلمات مثل “أسعار تصميم الشعارات”.
3. شائعة الاستخدام في المجال (Common Usage): اختيارك للكلمات بالطريقة التي يبحث بها جمهورك فعلياً في مجال معين أمر مهم، فمثلاً بدلاً من استخدام جملة غير شائعة في البحث مثل “حملات الإعلانات الممولة على محركات البحث” يفضل استخدام جملة دارجة أكثر مثل “إعلانات جوجل”.
4. تعكس نية الباحث (Search Intent): توافق الكلمات المفتاحية مع نية الباحثين والهدف الذي يرغبون في الوصول إليه من بحثهم عن كلمة معينة سواء كانت معلوماتية، ملاحية، تجارية، أو شرائية.
5. حجم البحث (Search Volume): التعرف على عدد المرات التي يبحث فيها الأفراد عن كلمة محددة شهرياًفي منطقة معينة لكونها تشكل فارقاً في المنافسة وجذب الزوار كالآتي: الكلمات ذات البحث العالي تستقطب فئة أكبر من الجمهور يومياً مما يزيد من معدل الزيارات ولكن تكون المنافسة عليها صعبة. الكلمات متوسطة البحث تجعل من الممكن الحصول على عدد زيارات مقبول إلى جانب إمكانية المنافسة عليها، وذلك النوع يكون الأفضل للمبتدئين في أحد المجالات. كلمات ذات بحث منخفض تكون مخصصة بشكل أكبر عن غيرها والمنافسة فيها تكون أقل مما يتيح فرصة أكبر في الترتيب في نتائج البحث الأولى.

أهمية الكلمات المفتاحية

الكلمات المفتاحية تمثل أدوات قوية في عالم التسويق الرقمي، وتظهر أهميتها في النقاط التالية:

1. جذب الجمهور المستهدف (Targeted Traffic): اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة يجذب الجمهور الذي تستهدفه، فعندما يبحث الناس عن معلومات أو منتجات تتعلق بما تقدمه فهذا يزيد من فرص ظهور موقعك في نتائج البحث.
2. تحسين ترتيب الموقع في محركات البحث (SEO): الكلمات المفتاحية تحسن كل جوانب موقعك بداية من المحتوى والعناوين وصولاً إلى الروابط الداخلية وذلك يسهل على خوارزميات جوجل فهم محتواك بوضوح وتحديد السياق الأنسب لإظهار صفحتك للباحثين.
3. زيادة عدد الزوار: الترتيب المتكرر في نتائج البحث الأولى يزيد من الزوار لموقعك مما يعني تحقيق أهدافك سواء كانت بيع منتجات أو تقديم خدمات أو حتى تعزيز الوعي بعلامتك التجارية، لأن الزوار يكونون واثقين بشكل أكبر في المواقع والصفحات التي تحتل النتائج الأولى دوناً عن غيرها.
4. قياس النتائج: الكلمات المفتاحية تجعلك قادراً على تتبع وتحليل أداء حملاتك التسويقية باستخدام أدوات مثل Google Search Console وSEMrush وAhrefs. لمعرفة الكلمات التي تجلب أكبر عدد من الزوار مما يحسن استراتيجياتك المستقبلية.
5. تحسين تجربة المستخدم (User Experience): تقديمك لمحتوى متوافق مع نية البحث يحسن من تجربة المستخدم مما يزيد رضاه ويعزز الثقة في موقعك ويبقى فيه وقتاً أطول (Dwell Time)، وهذا يعطي انطباعاً لمحركات البحث بمدى جودة محتواك مما يحسن ترتيبك في النتائج.
6. توجيه استراتيجية المحتوى: الكلمات المفتاحية تساعدك في التعرف على الموضوعات التي يهتم بها جمهورك (Topic Clustering) وتوجيه جهودك لتقديم محتوى يخدمها.
7. تحسين فعالية الإعلانات: استخدام الكلمات المناسبة يحسن توجيه إعلاناتك للجمهور المستهدف، مما يزيد من فعالية الإعلان (Quality Score) ويخفض تكاليف الحملات الإعلانية وضمان زيادة معدلات التحويل.
8. زيادة المبيعات والتحويلات (Conversions): الكلمات المفتاحية ذات نية الشراء العالية تسهل تحويل الزوار إلى عملاء فعليين يتخذون قرار الشراء فوراً، فكلمات مثل “شراء”، “سعر”، “خصم” تساعد على ظهور المحتوى للعميل الجاهز للشراء مما يساهم في زيادة العائد الاستثمار.
9. توفير التكاليف الإعلانية: الكلمات المفتاحية تجذب زواراً عضويين (Organic) مما يقلل التكاليف المدفوعة للإعلانات.
10. التفوق على المنافسين: التحليل الجيد للكلمات المفتاحية التي يظهر بها منافسوك للتعرف على نقاط القوة والضعف والكلمات الهامة المهملة لاستغلالها للتفوق عليهم.
11. زيادة الوعي بالعلامة التجارية (Brand Awareness): الظهور المتكرر في نتائج البحث الأولى يزيد من وعي العميل بعلامتك التجارية حتى دون النقر على موقعك لكونه يبني علاقة ثقة ويرسخ اسمك لكثرة رؤيته أمامه أثناء البحث بكلمات متنوعة.

أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية

الأدوات المجانية

• Google Keyword Planner: يعتبر من أدق الأدوات التي تساعد على معرفة حجم البحث على الكلمات المفتاحية وتكلفة النقرات، ويمكن الاستفادة منها للتعرف على حجم المنافسة التي ستدخل فيها والحصول على أفكار مبدئية للكلمات التي ستفيدك في المجال.
• Google Search Console: أداة مجانية تمنحك نظرة شاملة عن أداء موقعك في نتائج البحث. من خلالها، يمكنك معرفة الكلمات المفتاحية التي تجذب الزوار إلى موقعك، وكيف تتصدر هذه الكلمات في البحث في النتائج الأولى، بالإضافة إلى نسب النقر إلى الظهور (CTR).
• Google Trends: توضح تلك الأداة الكلمات التي تصبح أكثر رواجاً في فترة معينة أو بلد ما، وهذا يساعد في التعرف على الكلمات الموسمية للتخطيط مسبقاً لكيفية استخدامها في نشاطك كما في رمضان أو وقت الأعياد.
• Answer The Public: ترجع أهمية تلك الأداة إلى كونها تستخدم في الحصول على أفكار للكلمات طويلة  الذيل والعناوين الفرعية، كما يحول الكلمة المفتاحية إلى أسئلة يطرحها الباحثين متعلقة بمجالك.
• Google Analytics 4: الأداة المثالية لتتبع كل ما يتعلق بالزيارات التي تحصل عليها من الكلمات المفتاحية. ستساعدك في فهم سلوك الزائرين ومعدلات التحويل لديك، مما يمكنك من تحسين استراتيجياتك التسويقية.

الأدوات الاحترافية غير المجانية

• SEMrush: تلك الأداة تقدم لك كثير من المعلومات التي تفيدك في معرفة الكلمات التي يظهر بها منافسوك ويتصدرون بها نتائج البحث بالإضافة إلى معرفة الكلمات التي يغفلون عنها (Keyword Gap) واستغلالها للتفوق عليهم.
• Ahrefs: تعتبر تلك الأداء هي الخيار الأمثل لدى خبير السيو لقدرتها على تحليل الروابط الخلفية بدقة بالإضافة إلى توفيرها البيانات والكلمات المفتاحية ومستوى المنافسة المتعلق بكل كلمة بدقة شديدة.

كيفية اختيار الكلمات المفتاحية

1. تعرف على جمهورك وفهم نية البحث (Search Intent): ابدأ بفهم جمهورك، اهتماماتهم، احتياجاتهم، ومعرفة نيتهم من البحث (شراء، مقارنة،…)
2. تحديد المواضيع الرئيسية (Seed Keywords): جمع الكلمات الأساسية التي يدور حولها نشاطك، مثلاً في التسويق ستكون كالآتي (تسويق إلكتروني، سيو، كتابة محتوى).
3. استخدام أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية (Keyword Research Tools): استخدام العديد من الأدوات التي تساعدك على اكتشاف الكلمات المفتاحية التي يكثر البحث عنها والتي تتعلق بموضوع موقعك.
4. تحليل المنافسين ومعرفة الفجوات (Keyword Gap Analysis): تحليل كلمات المنافسين من خلال الاستعانة ببعض الأدوات مثل SEMRush لمعرفة ما يغفلون عن استهدافه واستغلاله للترتيب عليهم في نتائج البحث.
5. تقييم الكلمات بناءً على (حجم البحث vs الصعوبة): التركيز على الكلمات قليلة المنافسة والمرتبطة بمحتواك ونية البحث لجمهورك وتجنب المنافسين أصحاب المواقع العملاقة في البداية.
6. الاستعانة “باقتراحات جوجل” والأسئلة (LSI Keywords): كتابة الكلمات في جوجل وملاحظة الاقتراحات التلقائية التي تظهر أثناء الكتابة ومربع الأسئلة التي يبحث عنها الناس للإجابة عنها في محتواك.

كيفية تحسين السيو الداخلي لموقعك باستخدام الكلمات المفتاحية؟

بعد اختيارك للكلمات المفتاحية المناسبة يتم توظيفها داخل المحتوى بشكل ذكي بما يتناسب مع خوارزميات جوجل واهتمامات القارئ، ويتم ذلك من خلال الخطوات الآتية:

توزيع الكلمات في أماكن الاستهداف الاستراتيجية

خوارزميات جوجل تقوم بفحص أماكن محددة لفهم موضوعك، وتتمثل في:

1. العنوان الرئيسي (H1 Tag): يجب أن يتضمن العنوان الكلمة المفتاحية.
2. الرابط الدائم (URL): تضمين الرابط للكلمة المفتاحية.
3. المقدمة: يفضل تواجد الكلمة المفتاحية في أول 100 كلمة في المقال.
4. العناوين الفرعية (H2 & H3): يتم توظيف الكلمات المفتاحية و مرادفاتها أو الكلمات طويلة الذيل في العناوين.
5. وصف الصور (Alt Text): خوارزميات البحث تتعرف على الصور من خلال قراءة الوصف، وهذا يزيد فرصتك في الظهور في بحث الصور.

كثافة الكلمات المفتاحية (Keyword Density)

1. عدد المرات التي يتكرر فيها ذكر الكلمات المفتاحية تناسباً مع عدد كلمات المقال.
2. النسبة الأفضل تتراوح بين 1% إلى 2% (مثال: إذا كان طول المقال حوالي 1000 كلمة فهذا يعني ضرورة تكرار الكلمات المفتاحية من 10 إلى 20 مرة)
3. تجنب حشو الكلمات بشكل مبالغ فيه حتى لا تتراجع في ترتيب نتائج البحث بسبب قراءة جوجل لك على أنك “spam”.

استخدام الكلمات الدلالية (LSI Keywords):

يتمثل ذلك في المرادفات المرتبطة بسياق الموضوع، وهذا يعزز من قراءة جوجل للمحتوى على أنه احترافي ويتسم بالشمولية.

الربط الداخلي (Internal Linking):

للربط بمقال آخر يفضل اختيار إحدى الكلمات المفتاحية كنص للرابط (Anchor Text).

تحسين وصف الميتا (Meta Description)

1. عبارة عن النص الذي يظهر أسفل عنوان الموقع الخاص بك في صفحة نتائج بحث جوجل.
2. يكون ذلك من خلال كتابة وصف جذاب يتضمن الكلمة المفتاحية.
3. أثناء البحث يقوم جوجل بتحديد الكملة المفتاحية (Bold) مما يجعلها جذابة للباحث وهذا يزيد من النقر على موقعك.

كيفية تتبع أداء الكلمات المفتاحية؟

مراقبة تصنيفات الكلمات المفتاحية

1. لمعرفة مدى فعالية الكلمات المفتاحية التي تستخدمها، يمكنك الاستعانة بأدوات مثل Google Search Console، SEMrush، وAhrefs. هذه الأدوات تساعدك على رؤية ترتيب موقعك بهذه الكلمات في نتائج البحث.
2. لا تنسى متابعة التغيرات في الخوارزميات بمرور الوقت، فهذا يعطيك فكرة واضحة عما إذا كانت الاستراتيجيات التي تتبعها تؤتي ثمارها أم لا.

تحليل حركة المرور العضوية

1. استخدم Google Analytics لفهم كيفية تأثير الكلمات المفتاحية على حركة المرور لموقعك. تعرف على عدد الزيارات التي تجلبها كل كلمة مفتاحية.
2. كذلك، قيّم معدل النقر إلى الظهور (CTR) من خلال تقارير الأداء في Google Search Console، لتعرف مدى جذب الكلمات المفتاحية للزوار.

تقييم جودة حركة المرور

1. انظر إلى معدلات الارتداد لزوارك، فإذا كانت عالية، قد يعني ذلك أن المحتوى لا يلبي توقعاتهم أو أنه غير شيق بما فيه الكفاية.
2. أيضاً، راقب متوسط الوقت الذي يقضيه الزوار على صفحاتك. زمن أطول قد يشير إلى أن المحتوى يلقى استحسان الزوار.

تحليل تحويلات الأهداف

1. من المهم تتبع كيفية تحويل الزوار إلى مستخدمين فعلين أو مشترين، من خلال متابعة التسجيلات أو عمليات الشراء. هذا يساعدك على معرفة أداء الكلمات المفتاحية في تحقيق أهدافك.
2. لا تنس استخدام تقارير Google Analytics لتحديد المصادر التي تجلب التحويلات، وتقييم تأثير الكلمات المفتاحية على هذه العمليات.

مراجعة الروابط الواردة

1. استخدم أدوات مثل Ahrefs أو Majestic لتقييم الروابط الواردة إلى موقعك. الروابط ذات الجودة العالية تساعد في تحسين ترتيب الكلمات المفتاحية.
2. ابحث عن الكلمات المفتاحية التي تجذب روابط واردة وقيّم تأثيرها على تصنيفات محركات البحث.

مقارنة الأداء مع المنافسين

1. لتحسين استراتيجيتك، استخدم أدوات مثل SEMrush أو SpyFu لتحليل الكلمات المفتاحية التي يستخدمها منافسوك. قارن بين نتائجك ونتائجهم لتحديد مجالات يمكنك تحسينها.
2. أخيرًا، حدد الفجوات في استراتيجية الكلمات المفتاحية الخاصة بك وقم بإجراء التعديلات اللازمة بناءً على تحليلك للبيانات.

أخطاء شائعة عند البحث عن الكلمات المفتاحية

• استهداف الكلمات المفتاحية الخاطئة: من المهم جداً أن تختار الكلمات المفتاحية التي تتناسب مع محتوى موقعك والتي يبحث عنها جمهورك المستهدف. اختيار الكلمات الخاطئة أو استهداف كلمات عامة جداً قد يؤدي إلى جذب زوار غير مهتمين بما تقدمه، مما يقلل من فرص ظهور موقعك.
• حشو الكلمات المفتاحية (Keyword Stuffing):  يتسبب ذلك في الحصول على عقاب من جوجل (سبام) كما يؤدي إلى تشتت القارئ وعدم الاهتمام بإكمال قراءة المقال.
• إهمال تحليل المنافسين: اختيار الكلمات المفتاحية بشكل عشوائي دون الاطلاع على استراتيجيات المنافسين في اختيار الكلمات المفتاحية يضيع وقتك دون الحصول على نتائج جيدة.
• تجاهل الاطلاع على حجم البحث: من الممكن اختيار كلمات يبحث عنها الجمهور الذي ترغب في استهدافه من خلال التأكد من حجم البحث على الكلمات المفتاحية من خلال استخدام بعض الأدوات مثل Ahrefs.
• التركيز على الكم وليس الكيف: مثل أن تقوم باستخدام 100 كلمة مفتاحية في مقال واحد فقط، والأفضل أن تقوم باستخدام كلمة رئيسية واحدة فقط في كل صفحة مع الاستعانة بمرادفاتها التي تحمل نفس المعنى في كتابة المقال وليس وضع أكثر من كلمة معاً.
• عدم مراجعة وتحديث الكلمات: متابعة أداء الكلمات المفتاحية بشكل دوري وتعديل استراتيجياتك بناءً على التغيرات في خوارزميات محركات البحث. هذه الخطوة تضمن أن تظل كلماتك المفتاحية فعّالة ومواكبة للتغيرات، كما يجب مراعاة تغير اهتمامات الأفراد ونوايا البحث والكلمات الموسمية التي يتم استخدامها في أوقات محددة.
• التنافس الداخلي (Cannibalization): تجنب استهداف نفس الكلمات المفتاحية في صفحات متعددة داخل موقعك الإلكتروني. هذا الأمر يخلق نوعاً من التنافس بين صفحاتك في نتائج البحث.
• إهمال البحث المحلي: في حالة استهداف بلد معين في البحث فإنه من الضروري أن تلتزم باللهجة الخاصة بها واستهداف كلمات محلية.