ما هي محركات البحث SEO؟
هل تساءلت يومًا كيف يمكنك العثور على معلومات عبر الإنترنت بمجرد كتابة بعض الكلمات في جوجل أو يوتيوب؟ هذا كله بفضل محركات البحث، وهي برامج ذكية تساعدنا على البحث والعثور على المعلومات من خلال إدخال كلمات مفتاحية مرتبطة بالموضوع الذي نريده.
تظهر النتائج على صفحة تُعرف بـ "صفحة نتائج محرك البحث"، حيث تجد قائمة بالمواقع التي تحتوي على هذه الكلمات. ورغم شهرة جوجل ويوتيوب، هناك العديد من محركات البحث الأخرى التي تقدم خدمات ممتازة وتقنيات متقدمة، خاصة للمتاجر الإلكترونية.
مكونات محركات البحث
لنفهم كيف تعمل محركات البحث، دعونا نتعرف على أهم مكوناتها:
عناكب البحث (Spiders)
هذه برامج تزحف عبر الإنترنت لجمع صفحات الويب باستخدام الروابط. تُعرف أيضًا بـ Web crawlers أو Web bots، وتعمل على تحميل صفحات الويب وتخزينها في نظام الملفات أو قواعد البيانات.
Indexer
يُعد هذا الجزء قائمة بالكلمات المفتاحية لكل صفحة ويصنفها حسب أهميتها لتسهيل الوصول إليها.
Search indexes
هذه الخطوة تتضمن فهرسة الكلمات المفتاحية إلى قائمة داخل المجلدات لتسهيل البحث.
Query engine
هو الوسيط بين فهرس البحث وواجهة المستخدم، حيث يستقبل استفسارات البحث من المستخدمين وينفذ البحث على الفهرس، ويقوم بتصنيف النتائج وإنشاء ملخصات عنها.
Web user interface: هي الواجهة التي يستخدمها الأشخاص لإدخال استفساراتهم ومشاهدة النتائج، وهي تمثل الواجهة الرئيسية التي يتعامل معها المستخدم.
أنواع محركات البحث
1. محركات البحث القائمة على الزاحف
هذا النوع من محركات البحث يستخدم ما يُعرف بالزاحف أو العنكبوت الإلكتروني. هذه الأدوات تتصفح الإنترنت لاكتشاف المحتوى الجديد وتنظمه في قواعد بياناتها من خلال ثلاث خطوات رئيسية: الزحف، الفهرسة، وأخيرًا الترتيب. من بين أشهر هذه المحركات نجد:
- جوجل
- بينج
- ياهو
- يانديكس
- بايدو
2. محركات البحث الهجينة
هذا النوع يجمع بين الأساليب الآلية واليدوية في فهرسة المواقع وإدراجها ضمن نتائج البحث. يُستفاد من الزاحف الإلكتروني بجانب الفهرسة اليدوية لتوفير نتائج بحث دقيقة ومحدثة.
3. الدلائل التي تعمل بالطاقة البشرية
هذا النوع من محركات البحث يعتمد بشكل كامل على الجهد البشري. في هذا النظام، يقوم أصحاب المواقع بإرسال وصف مختصر لمواقعهم وتصنيفها المناسب إلى دليل مفتوح. بعد ذلك، يقوم مراجعون بفحص هذه المعلومات يدويًا ليقرروا إما إضافة الموقع إلى الفئة المناسبة أو رفضه. في الماضي، كان محرك البحث ياهو يستخدم هذا النظام بكثرة، لكن مع تطور محركات البحث الآلية مثل جوجل، تراجع استخدام الدلائل اليدوية.
أدوات إدارة محركات البحث
1. Ahrefs: أداة الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث
Ahrefs تعتبر من الأدوات الرائدة في مجال تحسين محركات البحث (SEO)، وهي تأتي في المرتبة الثانية بعد جوجل من حيث قدرتها على فهرسة وتحليل المواقع الإلكترونية.
المتخصصون في SEO يعتمدون بشكل كبير على خاصية تدقيق المواقع في Ahrefs، حيث تُعد هذه الخاصية من أفضل الأدوات لفحص وتحليل أداء المواقع الإلكترونية بما يتناسب مع معايير محركات البحث.
2. موقع Google Search Console
Google Search Console هو أداة مجانية تساعدك في مراقبة وتحسين ظهور موقعك الإلكتروني في نتائج بحث Google. كل ما تحتاجه هو تأكيد ملكية موقعك، سواء بإضافة كود معين إلى الموقع أو من خلال استخدام Google Analytics.
3. SEMRush: أدوات التسويق لتحسين محركات البحث
SEMRush هي واحدة من الأدوات المفضلة في عالم تحسين محركات البحث. تتيح لك هذه الأداة فهم وتحليل أداء موقعك بشكل دقيق، من خلال تقييم ترتيبك واكتشاف فرص تحسين جديدة.
4. KWFinder: أداة الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث
تمكنك أداة KWFinder من اكتشاف الكلمات الرئيسية الطويلة التي لا تواجه منافسة كبيرة، مما يجعل فرصتك في التصدر أكبر.
5. Moz Pro: برنامج تحسين محركات البحث
برنامج Moz Pro يظل واحدًا من أبرز الأدوات المستخدمة في مجال تحسين محركات البحث. يُقدر المتخصصون كيف يواكب Moz التحديثات المستمرة لخوارزميات Google.
6. Ubersuggest: أداة تتبع الكلمات الرئيسية
Ubersuggest هي الأداة المناسبة لك لاكتشاف الكلمات الرئيسية المثالية لموقعك الإلكتروني. تم تطويرها بواسطة Neil Patel، وهي أداة مجانية تساعدك ليس فقط في العثور على الكلمات الرئيسية.
نصيحة مهمة: النجاح في استخدام أدوات تحسين محركات البحث يتطلب التكامل بين هذه الأدوات وتطبيقها بطريقة متناسقة ومدروسة لتحقيق أفضل النتائج.
أهمية محركات البحث
الدقة في النتائج
محركات البحث تعتبر أداة رائعة للحصول على نتائج دقيقة. عندما تضع كلمات محددة بين علامات اقتباس، محرك البحث يركز فقط على الصفحات التي تحتوي هذه الكلمات بالتحديد. هذا يساعدك على تصفية النتائج والوصول للمعلومة المطلوبة بشكل أسرع وأدق.
التنظيم
محركات البحث تساعد في تنظيم الكم الهائل من المعلومات المتاحة على الإنترنت. عندما تبحث عن موضوع ما، تظهر النتائج في قائمة منظمة تشمل عناوين المواقع التي تحتوي على المعلومات المطلوبة.
توفير الوقت
استخدام محركات البحث يمكن أن يوفر الكثير من الوقت. بدلاً من البحث يدويًا في مواقع مختلفة واحدة تلو الأخرى، محرك البحث يقدم لك مجموعة ضخمة من المصادر والمواقع بسرعة كبيرة.
الحصول على كل المعلومات مجانًا
محركات البحث مثل جوجل تقدم خدماتها بدون مقابل مادي. تعتمد هذه المحركات على الإعلانات لتحقيق الأرباح، وليس على المستخدمين. هذا يعني أنك لا تحتاج إلى دفع أي شيء مقابل البحث.
أشهر محركات البحث
1. Google.com
جوجل، الاسم الذي يعرفه الجميع في عالم الإنترنت. يتصدر جوجل قائمة محركات البحث بفارق كبير، حيث يتفوق على أقرب منافسيه بينغ بنسبة 65%. يستخدم جوجل أكثر بـ 45% مقارنة ببينغ.
2. Bing.com
بينغ، هو محاولة مايكروسوفت لمنافسة جوجل في مجال البحث. رغم الجهود الكبيرة التي بذلتها مايكروسوفت، لا يزال بينغ يكافح لإقناع المستخدمين بأنه يمكن أن يقدم نتائج بحث أفضل من جوجل.
3. Yahoo.com
ياهو، المعروف أكثر كمزود خدمات بريد إلكتروني شهير، يحتل المرتبة الثالثة بين محركات البحث بحصة سوقية تبلغ 3.90% وفقاً للتقارير.
4. Ask.com
موقع Ask.com، الذي كان يُعرف سابقاً بـ Ask Jeeves، يستقبل حوالي 3% من إجمالي عمليات البحث اليومية. هذا الموقع يعتمد أساسًا على نظام الأسئلة والأجوبة.
5. Baidu.com
بايدو، الذي تأسس في عام 2000، يُعد المحرك الأكثر شيوعاً في الصين. حصته في السوق تنمو باستمرار، ويُقدم خدماته لأكثر من مليار عملية بحث شهرياً.
6. DuckDuckGo.com
يتميز DuckDuckGo بواجهة بسيطة ويعرض نتائج البحث من مصادر متعددة مثل Yahoo وYandex. يمكنك أيضًا تثبيت إضافة DuckDuckGo على متصفحك لتعزيز خصوصيتك.
7. Yandex.com
يعرض ياندكس نفسه كشركة تكنولوجيا توفر منتجات وخدمات ذكية مدعومة بالتعلم الآلي. يدير أكبر محرك بحث في روسيا بحصة سوقية تصل إلى حوالي 65%.