تعريف محركات البحث

هل تساءلت يومًا كيف يمكنك العثور على معلومات عبر الإنترنت بمجرد كتابة بعض الكلمات في جوجل أو يوتيوب؟ هذا كله بفضل محركات البحث، وهي برامج ذكية تساعدنا على البحث والعثور على المعلومات من خلال إدخال كلمات مفتاحية مرتبطة بالموضوع الذي نريده.

تظهر النتائج على صفحة تُعرف بـ "صفحة نتائج محرك البحث"، حيث تجد قائمة بالمواقع التي تحتوي على هذه الكلمات. ورغم شهرة جوجل ويوتيوب، هناك العديد من محركات البحث الأخرى التي تقدم خدمات ممتازة وتقنيات متقدمة، خاصة للمتاجر الإلكترونية.

لنفهم كيف تعمل محركات البحث، دعونا نتعرف على أهم مكوناتها:

• عناكب البحث (Spiders): هذه برامج تزحف عبر الإنترنت لجمع صفحات الويب باستخدام الروابط. تُعرف أيضًا بـ Web crawlers أو Web bots، وتعمل على تحميل صفحات الويب وتخزينها في نظام الملفات أو قواعد البيانات.

• Indexer: يُعد هذا الجزء قائمة بالكلمات المفتاحية لكل صفحة ويصنفها حسب أهميتها لتسهيل الوصول إليها.

• Search indexes: هذه الخطوة تتضمن فهرسة الكلمات المفتاحية إلى قائمة داخل المجلدات لتسهيل البحث.

• Query engine: هو الوسيط بين فهرس البحث وواجهة المستخدم، حيث يستقبل استفسارات البحث من المستخدمين وينفذ البحث على الفهرس، ويقوم بتصنيف النتائج وإنشاء ملخصات عنها.

Web user interface: هي الواجهة التي يستخدمها الأشخاص لإدخال استفساراتهم ومشاهدة النتائج، وهي تمثل الواجهة الرئيسية التي يتعامل معها المستخدم.

1. محركات البحث القائمة على الزاحف

هذا النوع من محركات البحث يستخدم ما يُعرف بالزاحف أو العنكبوت الإلكتروني. هذه الأدوات تتصفح الإنترنت لاكتشاف المحتوى الجديد وتنظمه في قواعد بياناتها من خلال ثلاث خطوات رئيسية: الزحف، الفهرسة، وأخيرًا الترتيب. من بين أشهر هذه المحركات نجد:

- جوجل.
- بينج.
- ياهو.
- يانديكس.
- بايدو.

2. محركات البحث الهجينة

هذا النوع يجمع بين الأساليب الآلية واليدوية في فهرسة المواقع وإدراجها ضمن نتائج البحث. يُستفاد من الزاحف الإلكتروني بجانب الفهرسة اليدوية لتوفير نتائج بحث دقيقة ومحدثة.

3. الدلائل التي تعمل بالطاقة البشرية

هذا النوع من محركات البحث يعتمد بشكل كامل على الجهد البشري. في هذا النظام، يقوم أصحاب المواقع بإرسال وصف مختصر لمواقعهم وتصنيفها المناسب إلى دليل مفتوح. بعد ذلك، يقوم مراجعون بفحص هذه المعلومات يدويًا ليقرروا إما إضافة الموقع إلى الفئة المناسبة أو رفضه. في الماضي، كان محرك البحث ياهو يستخدم هذا النظام بكثرة، لكن مع تطور محركات البحث الآلية مثل جوجل، تراجع استخدام الدلائل اليدوية.

1. Ahrefs: أداة الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث

Ahrefs تعتبر من الأدوات الرائدة في مجال تحسين محركات البحث (SEO)، وهي تأتي في المرتبة الثانية بعد جوجل من حيث قدرتها على فهرسة وتحليل المواقع الإلكترونية.

المتخصصون في SEO يعتمدون بشكل كبير على خاصية تدقيق المواقع في Ahrefs، حيث تُعد هذه الخاصية من أفضل الأدوات لفحص وتحليل أداء المواقع الإلكترونية بما يتناسب مع معايير محركات البحث.

تبرز Ahrefs العناصر التي يمكن تحسينها في موقعك لتحسين ترتيبه ضمن نتائج البحث. ومن خلال تحليل المنافسين، يمكنك استخدام Ahrefs لرصد الروابط الخلفية للمنافسين واستخدامها لتعزيز استراتيجيتك التسويقية.

كما يمكن استخدام هذه الأداة لاكتشاف المحتوى الذي يحظى بأكبر قدر من الارتباط بمحتواك، ولفحص وإصلاح الروابط المعطلة في موقعك، بالإضافة إلى تقديم نظرة شاملة حول الصفحات الأكثر فعالية في موقعك.

2. موقع Google Search Console

Google Search Console هو أداة مجانية تساعدك في مراقبة وتحسين ظهور موقعك الإلكتروني في نتائج بحث Google. كل ما تحتاجه هو تأكيد ملكية موقعك، سواء بإضافة كود معين إلى الموقع أو من خلال استخدام Google Analytics. بعد ذلك، يمكنك إرسال خريطة موقعك لتسهيل فهرسة صفحاتك.

رغم أنه ليس من الضروري امتلاك حساب على Search Console لتظهر في نتائج البحث، إلا أن هذا الحساب يعطيك القدرة على التحكم بما يتم فهرسته من موقعك وكيفية ظهوره.

كأداة لتحسين محركات البحث (SEO)، تساعدك Search Console في فهم كيفية رؤية Google والمستخدمين لموقعك وتقدم لك إمكانيات لتحسين ترتيبك في نتائج البحث، مما يجعلها أداة ذات قيمة خاصة للمواقع الجديدة.

3. SEMRush: أدوات التسويق لتحسين محركات البحث

SEMRush هي واحدة من الأدوات المفضلة في عالم تحسين محركات البحث. تتيح لك هذه الأداة فهم وتحليل أداء موقعك بشكل دقيق، من خلال تقييم ترتيبك واكتشاف فرص تحسين جديدة.

ميزة التحليل المقارن للمجالات تتيح لك مقارنة موقعك بمنافسيك بسهولة، مما يساعدك في استيعاب نقاط القوة والضعف في استراتيجيتك. بالإضافة إلى ذلك، إذا كنت ترغب في الحصول على تحليلات مفصلة حول بيانات البحث أو الزيارات أو حتى منافسيك، فإن SEMRush يوفر لك هذه المعلومات بطريقة سهلة ومفهومة.

أداة On-Page SEO Checker تمكنك من مراقبة ترتيبك وتقدم لك توصيات مفيدة لتعزيز أداء موقعك على الويب.

4. KWFinder: أداة الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث

تمكنك أداة KWFinder من اكتشاف الكلمات الرئيسية الطويلة التي لا تواجه منافسة كبيرة، مما يجعل فرصتك في التصدر أكبر.

يعتمد العديد من المتخصصين في مجال تحسين محركات البحث على KWFinder لاختيار أنسب الكلمات الرئيسية، وإجراء تحليلات مفصلة على الروابط الخلفية وصفحات نتائج محرك البحث (SERP).

بالإضافة إلى ذلك، توفر أداة Rank Tracker التابعة لها إمكانية متابعة ترتيب موقعك بكل سهولة ومعرفة مدى تقدمك في عالم السيو بناءً على مقاييس محددة. وليس هذا فحسب، بل ستحصل أيضًا على العديد من الأفكار الجديدة للكلمات الرئيسية التي ستساعدك في تحسين ترتيب موقعك.

5. Moz Pro: برنامج تحسين محركات البحث

برنامج Moz Pro يظل واحدًا من أبرز الأدوات المستخدمة في مجال تحسين محركات البحث. يُقدر المتخصصون كيف يواكب Moz التحديثات المستمرة لخوارزميات Google، مما يجعله دائمًا في مقدمة الأدوات في هذا المجال.

كثير من المستخدمين يثنون على خدمة الدردشة في Moz، حيث يمكن الحصول على إجابات وافية لأي استفسار. سواء كنت تبحث عن توصيات بشأن الكلمات الرئيسية أو تحتاج إلى فحص وتحليل موقعك، فإن Moz يقدم لك كل ما تحتاجه لتحقيق أفضل النتائج. أضف إلى ذلك، يوفر Moz شريط أدوات MozBar المجاني الذي يمكنك من مراقبة مقاييس موقعك بسهولة أثناء تصفح الإنترنت. 

6. Ubersuggest: أداة تتبع الكلمات الرئيسية

Ubersuggest هي الأداة المناسبة لك لاكتشاف الكلمات الرئيسية المثالية لموقعك الإلكتروني. تم تطويرها بواسطة Neil Patel، وهي أداة مجانية تساعدك ليس فقط في العثور على الكلمات الرئيسية، بل تظهر لك أيضًا النوايا وراء هذه الكلمات من خلال عرض أفضل النتائج في صفحات نتائج محركات البحث (SERPs) للعبارات من مختلف الأطوال.

مع Ubersuggest، يمكنك الحصول على مئات الاقتراحات للكلمات الرئيسية التي يمكنك استخدامها لتحسين موقعك الإلكتروني. تقدم هذه الأداة تقارير تشمل معلومات مهمة مثل حجم البحث لكل كلمة رئيسية، مستوى المنافسة، تكلفة النقرة، والاتجاهات الموسمية. إنها مثالية لكل من يعمل في مجال تحسين محركات البحث العضوية والمدفوعة، وتساعدك على تقييم ما إذا كانت الكلمة الرئيسية تستحق الاستهداف وكيفية تنافسيتها.

7. Answer The Public: أدوات تحسين محركات البحث المجانية

إذا كنت تبحث عن موضوعات جديدة ومثيرة لمدونتك، فإن أداة "Answer The Public" هي خيارك الأمثل. هذه الأداة المجانية تسهّل عليك العثور على الأفكار والموضوعات التي يمكنك الكتابة عنها بناءً على الكلمات الرئيسية التي تختارها.

بالإضافة إلى ذلك، تعد هذه الأداة مثالية لإيجاد فرص للحصول على مقتطفات مميزة في نتائج البحث، مما يعزز فرص ظهور موقعك بشكل بارز. والأجمل من ذلك كله، أن استخدام "Answer The Public" لا يتطلب سوى بضع دقائق، مما يجعلها من الطرق الفعّالة والسريعة لتوليد أفكار لمحتوى مواقع الويب الجديدة.

8. SpyFu: أدوات تحسين محركات البحث المجانية

SpyFu يقدم لك خيارات ممتازة حتى في نسخته المجانية! إذا كنت مبتدئًا في عالم تحسين محركات البحث، فهذه الأداة مثالية لك للبدء والانتقال لاحقًا إلى الخصائص المدفوعة كلما تقدمت وحققت نجاحات. يمكنك من خلالها معرفة عدد مرات البحث الشهرية لأي كلمة رئيسية ومدى صعوبة التصدر بها في نتائج البحث.

بالإضافة إلى ذلك، يتيح لك SpyFu إمكانية التعرف على الكلمات الرئيسية التي يستخدمها منافسوك. كما يمكنك استكشاف مواقعهم لترى الكلمات الرئيسية العضوية لديهم، النقرات الشهرية التي يحصلون عليها، من هم منافسوهم الرئيسيون، الحملات الإعلانية التي يديرونها عبر Google وغيرها من البيانات المفيدة.

9. Woorank: أداة تصنيف SEO

Woorank يعد من أفضل الأدوات لتحليل وتحسين أداء موقعك الإلكتروني في محركات البحث، حيث يوفر خيارات مجانية ومدفوعة لتتبع وتقرير بيانات التسويق الخاصة بك. من خلاله، يمكنك معرفة الكلمات الرئيسية التي يستهدفها منافسوك والعمل على تحسين استراتيجيتك لتشملها.

يساعدك Woorank أيضًا في تحليل أداء الكلمات الرئيسية على مدار الزمن ويقدم نصائح لتحسينها للمستخدمين ومحركات البحث. يمكنه كذلك تحديد المشاكل التقنية أو المحتوى المكرر في موقعك، ويقدم إرشادات حول كيفية إصلاح هذه المشكلات.

10. Majestic: أدوات التسويق لتحسين محركات البحث

Majestic تعتبر من الأدوات الرائدة في مجال تحسين محركات البحث وفقًا لآراء الخبراء. تتميز بمجموعة واسعة من الميزات القيمة مثل "The Majestic Million" التي تمكنك من معرفة ترتيب أفضل مليون موقع عالميًا.

ميزة "Site Explorer" توفر لك نظرة عامة واضحة على موقعك وتظهر لك عدد الروابط الخلفية التي تملكها. Majestic تعمل كذلك كأداة للكلمات الرئيسية، مما يساعدك على اختيار أفضل الكلمات لاستهدافها، بالإضافة إلى ميزات لمقارنة المواقع وتتبع الترتيب الخاص بك.

11. Google Trends

Google Trends ليست مجرد أداة، بل هي كنز من المعلومات يعود تاريخها لسنوات ولكنها لم تحظ بالاستخدام الكافي. هذه الأداة لا تقتصر على تقديم بيانات حول كلمة مفتاحية واحدة، بل تمنحك رؤية واسعة حول ما يتجه من مواضيع بين الناس، مما يعد بمثابة ثروة لا تقدر بثمن لأي مرحلة من مراحل نمو الأعمال.

بإمكانك البحث عن كلمات رئيسية في أي دولة والحصول على معلومات مفصلة مثل الاستفسارات الأكثر شيوعاً، الاستفسارات الصاعدة، التوزيع الزمني للاهتمام، والمواقع الجغرافية التي تُظهر اهتمامًا بالموضوع.

إذا كنت مترددًا في اختيار الاتجاهات التي تناسب نشاطك التجاري، فإن Google Trends هي الأداة المثالية لتحسين محركات البحث (SEO) التي يمكنك استخدامها لتعزيز استراتيجيتك.

12. SEOQuake: أدوات تحسين محركات البحث المجانية

SEOQuake هو أحد الأدوات المميزة والمجانية لتحسين محركات البحث. هذا الامتداد لمتصفح Chrome يعمل كأداة فحص وتحليل لتحسين محركات البحث على صفحات المواقع.

يقوم بتقييم الروابط الداخلية والخارجية لموقعك، ويساعدك على مقارنة أدائك بمنافسيك لترى كيف تقف مقارنة بهم.

من ميزاته الأخرى، تحليل الكلمات الرئيسية مثل كثافة هذه الكلمات، ولوحة تحكم SEO سهلة الاستخدام، بالإضافة إلى ميزة التصدير التي تتيح لك تنزيل البيانات ومشاركتها بسهولة مع أعضاء فريقك.

13. Siteliner: أداة تحليل SEO

Siteliner هي أداة مفيدة لأصحاب المواقع، حيث تساعد في تحسين ظهور المواقع على محركات البحث أو ما يُعرف بـ SEO. الأداة تكشف المحتوى المكرر داخل موقعك، وهو المحتوى الذي يتشابه كلياً أو جزئياً مع محتوى مواقع أخرى، وهذا مهم جداً لأن جوجل قد تقلل من تقييم موقعك إذا وجدت به محتوى مكرر.

ليس هذا فحسب، بل تقوم Siteliner أيضاً بفحص شامل للموقع لتحديد الروابط المعطلة، حجم الصفحات وسرعتها، وعدد الروابط الداخلية لكل صفحة وغيرها من العوامل المهمة. بالإضافة إلى ذلك، تقدم لك مقارنة بين موقعك ومتوسط المواقع الأخرى التي تم تحليلها باستخدام الأداة لتعرف أين تقف بالمقارنة بالآخرين.

14. SEO Chrome: أدوات تحسين محركات البحث

إضافات SEO Chrome تجعل تحليل أداء موقعك أمراً سهلاً ومباشراً. مثلاً، إضافة مثل Fat Rank تساعدك على معرفة موقع كلماتك الرئيسية في نتائج البحث. بإمكانك إضافة الكلمات الرئيسية التي تهمك والتحقق من ترتيبها، وإذا لم تظهر ضمن أول 100 نتيجة، فهذا يعني أنك بحاجة لتحسين تلك الكلمات في موقعك.

هذه المعلومات تعطيك فرصة لتعديل وتحسين استراتيجيتك في SEO لتحسين موقعك بشكل يتوافق مع الكلمات الرئيسية التي تستهدفها.

15. Keywords Everywhere

Keywords Everywhere هي إضافة أخرى لمتصفح Chrome تعتبر ذات قيمة كبيرة لأصحاب المواقع. هذه الأداة تجمع بيانات من مصادر مختلفة مثل Google Analytics و Search Console و Google Trends، مما يساعدك في العثور على الكلمات الرئيسية الأكثر فاعلية لموقعك.

باستخدام هذه الأداة، يمكنك توفير الكثير من الوقت الذي قد تقضيه في البحث عن الكلمات الرئيسية المناسبة يدوياً، حيث تقدم لك كل المعلومات اللازمة بطريقة مبسطة وسهلة الاستخدام.

16. Screaming Frog: أدوات تحسين محركات البحث على الإنترنت

Screaming Frog هي واحدة من الأدوات المفضلة لدى خبراء تحسين محركات البحث، وتقدم لك مجموعة من الحلول لتحسين أداء موقعك. تساعدك هذه الأداة في تحديد المحتوى المكرر والأخطاء التقنية التي تحتاج إلى إصلاح، بالإضافة إلى تحسين عمليات إعادة التوجيه. أداة SEO Spider، التي تعد من أبرز مزاياها، حازت على إعجاب العديد من المتخصصين في هذا المجال.

17. Serpstat: منصة SEO الكل في واحد

إذا كنت تبحث عن أداة شاملة تساعدك في تحسين محركات البحث، تحليل المنافسين، وإدارة فريقك بكفاءة وبتكلفة معقولة، فإن Serpstat هي الخيار المثالي لك. هذه الأداة تجمع بيانات تحليل الكلمات الرئيسية والمنافسين من جميع مناطق Google حول العالم، مما يجعلها مفضلة لدى الكثير من الخبراء. من بين مزاياها البارزة، ميزة الكلمات الرئيسية المفقودة التي تساعدك على اكتشاف الكلمات التي يتم تصنيفها بها منافسوك في أفضل 10 نتائج بحث، وأنت لا.

18. Bonus Tool: التصفح المتخفي

استخدام وضع التصفح المتخفي في متصفحك يمكن أن يوفر لك رؤية غير متحيزة على نتائج البحث في Google. هذا يساعدك على فهم بشكل أفضل ما يراه المستخدمون الآخرون عندما يبحثون عن الكلمات الرئيسية المتعلقة بموقعك.

بالإضافة إلى ذلك، يقدم خيار الملء التلقائي اقتراحات لكلمات دلالية يمكن استخدامها لتحسين استراتيجية المحتوى الخاص بك. استخدام وضع التصفح المتخفي هو وسيلة مجانية وفعالة لتقييم مكانة موقعك الحقيقية ضمن نتائج البحث.

• الدقة في النتائج

محركات البحث تعتبر أداة رائعة للحصول على نتائج دقيقة. عندما تضع كلمات محددة بين علامات اقتباس، محرك البحث يركز فقط على الصفحات التي تحتوي هذه الكلمات بالتحديد. هذا يساعدك على تصفية النتائج والوصول للمعلومة المطلوبة بشكل أسرع وأدق.

كما أن محركات البحث تمكنك من البحث داخل موقع ويب معين فقط، مثل البحث في موقع "ياهو" عن موضوعات تخص مصادر معينة، مما يوفر عليك الوقت ويجعل البحث أكثر تخصصًا.

• التنظيم

محركات البحث تساعد في تنظيم الكم الهائل من المعلومات المتاحة على الإنترنت. عندما تبحث عن موضوع ما، تظهر النتائج في قائمة منظمة تشمل عناوين المواقع التي تحتوي على المعلومات المطلوبة، مما يسهل عليك الوصول إلى ما تريد بسرعة وفعالية.

• توفير الوقت

استخدام محركات البحث يمكن أن يوفر الكثير من الوقت. بدلاً من البحث يدويًا في مواقع مختلفة واحدة تلو الأخرى، محرك البحث يقدم لك مجموعة ضخمة من المصادر والمواقع بسرعة كبيرة، وذلك خلال ثوانٍ معدودة، مما يجعل البحث أكثر كفاءة وأقل مللاً.

• الحصول على كل المعلومات مجانًا

محركات البحث مثل جوجل تقدم خدماتها بدون مقابل مادي. تعتمد هذه المحركات على الإعلانات لتحقيق الأرباح، وليس على المستخدمين. هذا يعني أنك لا تحتاج إلى دفع أي شيء مقابل البحث. هذه الميزة تفيد الطلاب، الباحثين عن عمل، وكثيرين آخرين ممن يحتاجون إلى الوصول للمعلومات دون تكلفة.