استراتيجيات التسعير في جوجل ادز

هناك أساليب مختلفة لتحديد كيفية دفعك مقابل الإعلانات، وكل واحدة منها مصممة لتسهيل الوصول إلى أهدافك التجارية بفعالية. هذه الاستراتيجيات تأخذ عنك عبء التخمين في تحديد السعر المناسب لكل نقرة أو تحويل، وتعمل تلقائياً لتعزيز فرصك في الظهور بشكل أكبر في نتائج البحث.

عروض الأسعار التلقائية Automated Bidding

عند استخدام عروض الأسعار التلقائية، تكون جوجل هي من تدير عملية التسعير نيابة عنك. ببساطة، تحدد ميزانيتك اليومية، وتترك الباقي لجوجل أدز لتعديل عروض الأسعار لتحقيق أقصى استفادة من ميزانيتك، سواء كان هدفك الحصول على أكبر عدد من النقرات أو تحويلات معينة. هناك مجموعة من الاستراتيجيات التي يمكن اختيارها تبعاً لطبيعة عملك والأهداف التي تطمح لتحقيقها.

عروض الأسعار اليدوية Manual Bidding

التحكم الكامل في يديك مع عروض الأسعار اليدوية، حيث يمكنك تحديد قيمة العرض لكل مجموعة إعلانية، كلمة رئيسية، أو موضع إعلان بنفسك. هذا النوع من العروض يمنحك الفرصة للتركيز على النقرات التي تعتقد أنها ستساهم بشكل أكبر في نجاح حملاتك التسويقية.

هل تعلم أن استراتيجيات عروض الأسعار في إعلانات جوجل يمكن أن تتم إدارتها تلقائيًا؟ نعم، هذه الطريقة تساعدك على توفير الوقت والجهد بحيث تستطيع التركيز على أمور أخرى في عملك. جوجل تقدم لك مجموعة متنوعة من الاستراتيجيات، كل واحدة منها مصممة لتحقيق هدف محدد. دعونا نستعرض أبرز هذه الاستراتيجيات:

1. Manual CPC

إذا كنت تفضل السيطرة الكاملة على عروض الأسعار، فإن استراتيجية الدفع بالنقرة اليدوية (Manual CPC) هي خيارك الأمثل. يمكنك تحديد عروض الأسعار للإعلانات والكلمات الرئيسية بنفسك. هذا يعني أنه يمكنك زيادة المبلغ الذي تدفعه في الكلمات الأكثر ربحية.

2. Maximize Clicks

استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من النقرات" (Maximize Clicks) هي الخيار الأمثل لمن يرغبون في زيادة عدد الزيارات إلى موقعهم دون الحاجة لتعقيدات إدارة العروض. فقط حدد ميزانيتك اليومية، وسيقوم جوجل بإدارة الباقي لضمان أقصى عدد من النقرات دون تجاوز الميزانية المحددة. هذه الاستراتيجية مثالية للمعلنين الجدد أو الذين يركزون بشكل أساسي على زيادة الزيارات.

3. Target CPA (tCPA)

استراتيجية التكلفة المستهدفة للاكتساب (Target CPA) تسمح لك بالحفاظ على ميزانيتك ضمن حدود معينة مع التركيز على تحسين التحويلات. إذا كنت ترغب في الحصول على أكبر عدد ممكن من التحويلات بتكلفة محددة مسبقًا، فهذه الاستراتيجية مناسبة لك. تعمل هذه الاستراتيجية على تحسين عروض الأسعار بشكل تلقائي لتحقيق هذا الهدف.

4. Target ROAS (tROAS)

استراتيجية عائد النفقات الإعلانية المستهدف (Target ROAS) تهدف إلى تحقيق أفضل عائد ممكن من الإنفاق الإعلاني. تتيح لك هذه الاستراتيجية تحسين عروض الأسعار بشكل تلقائي وفوري في كل مزاد، مما يساعد على تحقيق أقصى استفادة من الميزانية الإعلانية. هي مناسبة بشكل خاص للمعلنين الذين يعرفون قيمة كل تحويل بدقة.

5. Maximize Conversions

إذا كنت ترغب في استغلال ميزانيتك الإعلانية بأكملها لزيادة التحويلات، فإن استراتيجية "زيادة التحويلات إلى الحد الأقصى" (Maximize Conversions) هي الخيار الأمثل. هذه الاستراتيجية تبحث تلقائيًا عن أفضل عرض سعر ممكن لإعلانك، وتضمن استغلال كامل الميزانية لزيادة فرص التحويل.

6- التكلفة المحسنة لكل نقرة (ECPC)

تعتبر استراتيجية التكلفة المحسنة لكل نقرة طريقة فعالة لتعديل عروض الأسعار التي تقوم بإدارتها يدوياً. تعمل هذه الاستراتيجية على تحسين عروض الأسعار الخاصة بك بناءً على احتمالية تحقيق النقرات التي تؤدي إلى مبيعات أو تحويلات. هي خيار ممتاز لمن يرغب في زيادة التحويلات تدريجياً مع الحفاظ على السيطرة على التكاليف.

7- استهداف نسبة الظهور

تسمح لك هذه الاستراتيجية بتحديد النطاق الذي ترغب في الظهور فيه، مما يعزز قدرتك على المنافسة والتميز. تعمل بشكل جيد لمن يسعى للتفوق على منافسين في مجال معين.

8- التكلفة المرئية لكل ألف ظهور (vCPM)

هذه الطريقة تحسب التكلفة بناءً على عدد المرات التي يُشاهد فيها الإعلان، وليس فقط عندما يظهر. يدفع المعلنون فقط عندما تكون الإعلانات مرئية فعلاً على شاشة المستخدم، مما يجعلها أكثر فعالية من حيث التكلفة.

9- التكلفة لكل مشاهدة (CPV)

في استراتيجية CPV، تدفع فقط عندما يشاهد الزائر جزءاً كافياً من الإعلان أو يتفاعل معه. هذا يعني أنك تدفع مقابل الجودة والتفاعل، وليس فقط العرض، مما يجعلها مثالية لحملات الفيديو التي تهدف إلى الحصول على تفاعل عالي من المستخدمين.

عندما نتحدث عن إعلانات Google، فإننا نتعامل مع نظام المزاد. المعلنون يتنافسون على المساحة الإعلانية بناءً على ما يُسمى بتصنيف الإعلان، وهو يقيس جودة عرضك مقارنةً بالآخرين مع الأخذ بعين الاعتبار عوامل مثل جودة الإعلان نفسه، مدى صلته بما يبحث عنه المستخدم، وجودة الصفحة التي يؤدي إليها الإعلان.

الاستفادة من استراتيجيات الدفع في Google Ads تكمن في قدرتها العالية على جذب زوار إلى موقعك بطريقة فعّالة ومبتكرة. وهنا بعض الفوائد الإضافية:

• النظام يدير عروض الأسعار للكلمات الرئيسية بشكل آلي، مما يوفر وقتك لتركز على جوانب أخرى مهمة في عملك.

• لا حاجة للتخمين حول العرض المثالي؛ فالنظام يستخدم بيانات دقيقة تعتمد على أهداف حملتك التسويقية.

• لا تحتاج لتوظيف فريق كبير لإدارة حملاتك، حيث تتم إدارة الكثير من العمليات بشكل آلي.

• تستطيع تحديد وتنفيذ حملتك التسويقية بسهولة دون الحاجة للتعمق في تفاصيل التسعير والدفع.

• تتوفر خيارات متعددة من استراتيجيات التسعير، مما يسهل عليك اختيار الأنسب لأهدافك.