ما هي إعلانات جوجل وكيف تعمل منصة Google Ads؟
إعلانات Google هي أداة تسويقية فعّالة تمكنك من الترويج لعملك التجاري، بيع المنتجات أو الخدمات، زيادة الوعي بعلامتك التجارية، وجذب المزيد من الزوار إلى موقعك الإلكتروني.
للبدء بإستخدام إعلانات Google، عليك فقط اتباع ثلاث خطوات سهلة: أولاً، أدخل معلومات شركتك؛ ثانيًا، حدد أهدافك وميزانيتك للحملة؛ ثالثًا، قم بإدخال بيانات الدفع الخاصة بك.
كخطوة مهمة أخيرة: ستتاح لك الفرصة لضبط "قياس الإحالات الناجحة"، وهذا يمكّنك من تتبع الإجراءات الرئيسية التي يقوم بها المستخدمون استجابةً لإعلاناتك وزياراتهم لموقعك الإلكتروني.
مميزات إعلانات جوجل
1- استهداف إعلاناتك
إعلانات جوجل تتيح لك الفرصة لتوجيه إعلاناتك نحو الأشخاص الذين يظهرون اهتمامًا بما تقدمه من منتجات أو خدمات. هذا يعني أنك تستطيع أن تصل برسالتك الإعلانية إلى من يهمهم الأمر حقًا، مما يزيد من فعالية الإعلان.
2- التحكم في تكاليفك
مع إعلانات جوجل، أنت من يتحكم في الميزانية. لا يوجد حد أدنى للمبلغ الذي يجب أن تنفقه، ويمكنك تحديد كم تريد أن تنفق يوميًا أو شهريًا أو حتى لكل إعلان. الأجمل من ذلك، أنك لن تدفع إلا إذا قام شخص بالنقر على إعلانك.
3- قياس نجاحك
اعلانات جوجل توفر لك الأدوات لمعرفة من ينقر على إعلانك وماذا يفعل بعد ذلك. سواء كان ذلك بشراء منتج، تحميل تطبيق، أو حتى الاتصال بك. هذه المعلومات مهمة لأنها تساعدك على فهم ما يعمل بشكل جيد وما يجب تعديله لتحسين العائد على الاستثمار.
4- إدارة حملاتك
إعلانات جوجل تقدم أدوات متقدمة لإدارة حملاتك الإعلانية بكل سهولة. إذا كنت تدير أكثر من حساب إعلاني، فإن حساب مدير مركز عملائي (MCC) يساعدك على توفير الوقت والجهد بإمكانية مراقبة وإدارة جميع حساباتك من مكان واحد.
خطوات انشاء اعلان على جوجل
- لبدء إعلانك الأول على جوجل، أولاً عليك زيارة موقع إعلانات جوجل والضغط على "ابدأ الآن" لإنشاء حسابك الإعلاني. بعد ذلك، اختر "إنشاء حملتك الأولى".
- اختر نوع الحملة التي تفضلها، ويُنصح عادةً باختيار "شبكة البحث فقط". ثم قم بتسمية حملتك بما يتناسب مع المنتج أو الخدمة التي تود الترويج لها.
- الخطوة التالية هي تحديد المكان الذي تريد ظهور إعلانك فيه، يمكنك اختيار دولة، مدينة، أو حتى منطقة محددة تعتقد أن عملائك المستهدفين موجودون فيها.
- من المهم أيضاً تحديد ميزانية يومية لحملتك. يُفضل أن تبدأ بميزانية صغيرة لتتمكن من تقييم أداء الإعلان وجمع البيانات اللازمة قبل أن تقرر زيادة الميزانية تدريجياً.
- لا تنسى إضافة الكلمات الرئيسية التي تعتقد أن عملائك المحتملين سيستخدمونها في بحثهم. قد يبدو هذا معقداً في البداية، لكن اختيار الكلمات الصحيحة سيعزز من فرص ظهور إعلانك.
- أنشئ إعلاناً جذاباً يحفز المستخدمين على النقر وزيارة موقعك الإلكتروني. الإعلانات التي تحتوي على الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الناس غالباً ما تحقق نتائج أفضل.
- من الضروري أيضاً إعداد تتبع التحويلات لتقييم فعالية إعلانك. جوجل يوفر خيارات متعددة لتتبع التحويلات مثل:
- العملاء المتوقعين عبر استمارات الويب
- الطلبات من مواقع التجارة الإلكترونية
- المكالمات الهاتفية المباشرة من الإعلانات
- المكالمات الواردة من موقعك الإلكتروني
- المبيعات الخارجية عن الإنترنت
نصيحة مهمة: تأكد من تفعيل خيارات التتبع هذه قبل أن تبدأ حملتك الإعلانية لضمان قدرتك على قياس نجاح إعلاناتك بدقة.
أنواع الإعلانات على جوجل
لنتعرف على الأنواع المختلفة لحملات إعلانات جوجل:
- حملة شبكة البحث: هذه الحملات تظهر في نتائج البحث عندما يبحث شخص ما عن كلمات مفتاحية معينة.
- حملة التسوق: تُستخدم لعرض المنتجات مباشرة في نتائج البحث وتساعد في جذب العملاء المهتمين بالشراء.
- حملة التطبيقات: تركز على تشجيع المستخدمين على تحميل أو التفاعل مع تطبيق معين.
- حملة أثناء التصفح وحملة لزيادة الطلب: تهدف إلى جذب الانتباه أثناء تصفح المستخدمين لمواقع أخرى.
- حملة الأداء الأفضل: تستخدم تقنيات متقدمة لتحسين النتائج بناءً على الأهداف المحددة.
- حملة في الشبكة الإعلانية: تظهر الإعلانات على مواقع ويب ضمن شبكة جوجل الإعلانية.
- حملة فندق أو سفر: مخصصة للترويج لخدمات السفر والإقامة.
- حملة فيديو: تستخدم مقاطع الفيديو لجذب الجمهور وزيادة التفاعل.
الفرق بين الإعلانات المجانية والإعلانات المدفوعة
الإعلانات المدفوعة: تحتاج إلى ميزانية للإنفاق عليها وتكلفتها تعتمد على حجم وأهداف الحملة. يمكن أن تكون فعّالة جداً في الوصول إلى الجمهور المستهدف بسرعة.
الإعلانات المجانية: لا تتطلب دفع مال ولكن تحتاج إلى وقت وجهد في إعداد المحتوى الجيد ونشره، وقد تكون مفيدة لبناء الوعي بالعلامة التجارية على المدى الطويل.
اختيار الشركة المناسبة لإعلانات جوجل
عند البحث عن شركة لإدارة إعلانات جوجل، ضع في اعتبارك النقاط التالية:
- الخبرة والتخصص: تأكد من أن الشركة لديها خبرة في مجالك وتقدم الخدمات التي تحتاجها.
- التكلفة: اسأل عن تفاصيل التكلفة وأي رسوم إضافية قد تكون مرتبطة بالخدمة لتجنب المفاجآت.
- دعم العملاء: تأكد من أن الشركة تقدم دعمًا ممتازًا للعملاء ويمكنها الرد على استفساراتك بشكل فعال.
النتيجة النهائية: باتباع هذه النصائح، ستكون قادرًا على اختيار الشركة المناسبة التي تلبي احتياجاتك الإعلانية وتساعدك على تحقيق أهدافك التسويقية.