عبد العزيز الحلوه صاحب متجر هوفن للمفارش (Hoven) في السعودية، رغم امتلاك هذه العلامة التجارية ل 7 فروع ومنتجات عالية الجودة في ظل المنافسة الشرسة في سوق المفارش السعودي إلا أن المتجر كان يعاني من الضعف في الظهور بنتائج البحث السعودي وضعف الاستفادة من قوة الفروع في تحسين السيو المحلي (Local SEO).
التحديات التي واجهت “هوفن” قبل تدخل A Plan
كان المتجر الإلكتروني يواجه تحديات تمنع نموه رقميًا ومن أبرزها:
- عدم وجود ربط تقني بين الفروع وبين المتجر الإلكتروني على خرائط جوجل وبالتالي ضياع فرصة كبيرة في الظهور للعملاء الباحثين عن “محل مفارش قريب مني”.
- وجود مشاكل هيكلة الموقع التقنية تحديدًا “هيكلة التصنيف” مما يُصعب على عناكب البحث فهم وأرشفة صفحات المنتجات بشكل صحيح ضعف ترتيب الصفحات الرئيسية.
- المنافسة الشديدة على كلمات عامة واقتصار الظهور فقط على اسم البراند “مفارش”.
- ضعف المحتوى البيعي في صفحات المنتجات مقارنة بالمنافسين.
- الاعتماد على الإعلانات المدفوعة كمصدر وحيد للمبيعات وارتفاع تكلفة الاستحواذ على العميل بدلاً من بناء مصدر أورجانيك ومستدام.
كيف حقق “هوفن” 3 أضعاف الزيارات” باستراتيجية SEO متكاملة مع A Plan أفضل شركة سيو؟
في A Plan لم نعتمد على التحسينات التقليدية بل طبقنا استراتيجية سيو متكاملة بإدارة محترف السيو م. محمد ناصر ركزت على 3 محاور:
السيو التقني:
- إعادة هيكلة المتجر لتسهيل زحف عناكب جوجل وأرشفة المنتجات بشكل أسرع.
- تحسين سرعة المتجر لضمان تجربة تصفح سريعة تساهم في رفع ترتيبه.
السيو المحلي:
- ربط الفروع الموجودة على خرائط جوجل بالمتجر الإلكتروني تقنيًا.
- إنشاء صفحات مخصصة لكل فرع مما ساعد المتجر على الظهور محليًا لعملاء أكثر.
سيو المتاجر الإلكترونية (E-commerce SEO):
لأن الهدف هو “البيع” وليس مجرد الزيارات للمتجر فقط، قمنا بالآتي:
- البيانات المنظمة (Schema): قمنا بتفعيل الأكواد الهيكلية (Schema) لنظهر تفاصيل كل منتج من حيث السعر، المواصفات، متوفر أم out of Stock بشكل سريع ومباشر في نتائج بحث جوجل، وبالتالي ساعد في زيادة معدل النقرات.
- الكلمات الطويلة (Long-tail Keywords): اعتمدنا في وصف المنتجات على الكلمات الطويلة والكلمات البيعية لزيادة فرص الظهور للعملاء الجاهزين للشراء ورفع معدل التحويل.
- العناوين الجذابة: عملنا على إعادة صياغة العناوين (Meta Titles) والأوصاف التعريفية (Meta Descriptions) لكل منتج لتكون جذابة ومحفزة للشراء.
- تعزيز الموثوقية (Authority): لم نكتفي بتحسين صفحات المنتجات فقط وإنما الصفحات الرئيسية للمتجر مثل: من نحن، سياسة الاسترجاع لرفع موثوقية المتجر في جوجل.
والنتيجة النهائية هي تحول الأرقام بشكل جذري في الظهور من 200 ألف إلى 1.69 مليون، ليظهر المتجر بكلمات مفتاحية في ترتيب الصفحة الأولى من النتائج، وارتفاع الزيارات المجانية 3 أضعاف، وهذا انعكس بدوره بشكل واضح على مبيعات المتجر وتقليل الاعتماد على إعلانات جوجل.
لم يقتصر نجاحنا على ذلك فقط بل الاستحواذ على نتائج البحث المحلية وتعزيز براند “هوفن” ليصبح من الأسماء المقترحة عند البحث عن محل مفارش في الترشيحات الأولى لإجابات الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT، كما توضح الصورة التالية
